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迪斯時代終結 大眾品牌將迎新CEO

來源: 2020-06-09 14:38:10

  大眾品牌換帥,是大眾集團在“新四化”拐點和全球新車需求放緩大背景下急于破局的一面鏡子,而迪斯作為激進的電動化擁躉,帶給大眾的轉型和改革進程,放寬產業視野去鳥瞰,亦或是一枚硬幣的兩面。

  德國時間6月8日晚間,大眾集團再傳人事地震,宣布迪斯將于7月1日正式卸任大眾品牌首席執行官,未來只保留大眾集團首席執行官一職。

  即將掛帥大眾品牌的是現任首席運營官的COO拉爾夫·布蘭德施泰特 (Ralf Brandsttter),而大眾董事會采購和零部件領域的負責人、原采埃孚首席執行官索默博士(Stefan Sommer)將于今年6月底離開大眾。

  大眾官網也第一時間更新了人事變動,稱該集團正在重新劃分旗下核心品牌的高管指責,而這一輪的調整將有利于迪斯有更大的空間帶領集團,并在董事會內繼續全面負責大眾乘用車和其它子品牌的管理。

  根據集團官方的口徑,此次高層換血的目的是“能在電氣化轉型的特殊階段,更加關注集團和品牌的頂級任務”,布蘭德斯塔特是公司最有經驗的職業經理人之一,在過去的兩年里,他作為首席運營官成功地領導了大眾品牌,并在品牌塑造和轉型里發揮了關鍵作用。

  但實際上,大眾品牌是大眾集團最核心的品牌,現如今迪斯只保留集團首席執行官頭銜,本質上實權已被挖空了一大半。就在剛過去的5月底,德媒最先爆出迪斯申請延長合同至2025年、卻遭大股東保時捷家族和皮耶希家族拒絕的新聞,引發了外界對其聘期即將結束的各種猜想。那么,結合近日迪斯被剝奪大眾品牌首席執行官一職的官方消息,這位“成本殺手”會否繼任集團最高掌舵者一職,現階段還是個未知數。

  據悉,大眾集團內部對迪斯的批評之聲已日益高漲,新款高爾夫和ID.3軟件技術問題纏身,作為決策者的迪斯難辭其咎。而布蘭德施泰特的履新,最急迫的關鍵任務就是帶領大眾品牌走出新款高爾夫和ID.3的軟件困局,并推動這兩款拳頭產品的最終交付。

  另一方面,布蘭德施泰特還肩負大眾汽車進一步削減成本的重任,而在上周,該公司一位發言人對外透露了內部正考慮進一步壓縮成本、以應對新冠肺炎疫情沖擊的消息。

  受疫情影響,大眾在新冠肺炎“黑天鵝”的襲擊中遭遇了產銷下滑、供應鏈中斷等多維度的負面影響,一度關停了位于歐洲大本營和北美的所有生產工廠。根據迪斯此前的采訪,每停產一周,大眾就要付出約20億歐元的巨額固定成本,平均每天損失28億歐元。

  值得一提的是,作為銷量規模和營收業績一騎絕塵的歐洲汽車制造巨頭,大眾目前正處于電氣化、自動駕駛和智能網聯轉型的關鍵時期,新冠肺炎壓頂,更是讓現金流壓力雪上加霜,削減成本和提高效率迫在眉睫。

  大眾品牌換帥,是大眾集團在“新四化”拐點和全球新車需求放緩大背景下急于破局的一面鏡子,而迪斯作為激進的電動化擁躉,帶給大眾的轉型和改革進程,放寬產業視野去鳥瞰,亦或是一枚硬幣的兩面。

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